Puntos clave
- Instagram no usa un algoritmo único: el Feed, las historias, Explorar y los Reels se ordenan con señales distintas.
- En los Reels pesan sobre todo la probabilidad de que la persona lo comparta, lo vea completo, le dé me gusta y entre a la página del audio.
- Desde el anuncio del 30 de abril de 2026, las cuentas que sobre todo republican fotos, carruseles o reels ajenos dejan de aparecer en las recomendaciones.
- «Your Algorithm» permite elegir temas en Reels, Explorar y el Feed; Instagram indica que está disponible en todo el mundo en inglés.
- El 13 de octubre de 2026, Facebook lanzó su propia versión para que cada persona indique con sus palabras qué quiere ver.
El algoritmo de Instagram no es una sola fórmula: son varios sistemas que ordenan de forma distinta el Feed, las historias, Explorar y los Reels según lo que cada persona hace en la app, como qué mira hasta el final, qué guarda, qué comparte y con quién interactúa. En 2026 se sumaron dos cambios que afectan a los negocios: la regla de contenido original ahora alcanza a fotos y carruseles, y «Your Algorithm», la herramienta con la que cada usuario elige sus temas, se extendió a Explorar y al Feed.
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Adam Mosseri, jefe de Instagram, lo explicó el 31 de mayo de 2023 en «Instagram Ranking Explained»: Instagram no tiene un algoritmo único que decida lo que la gente ve, sino varios algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propósito, y cada sección de la app ordena el contenido a su manera.
En cada sección, Instagram reúne las publicaciones que podría mostrarle, analiza señales sobre ellas, sobre quién las publicó y sobre su actividad, y predice qué tan probable es que usted interactúe con cada una. En el Feed, por ejemplo, cuanto más probable es una acción y más peso le da Instagram, más arriba aparece la publicación. Instagram dijo que seguiría informando a medida que sus sistemas evolucionen, y los cambios de 2026 se suman a esa explicación.
¿Qué señales usa Instagram en el Feed, las historias, Explorar y los Reels?
Esta tabla resume lo que Instagram dice que más pesa en cada sección:
| Sección | Qué muestra | Lo que más pesa |
|---|---|---|
| Feed | Publicaciones de cuentas que usted sigue, recomendaciones de cuentas que no sigue y anuncios | La probabilidad de que pase unos segundos en la publicación, la comente, le dé me gusta, la comparta y toque la foto de perfil. También cuentan su actividad y su historial con esa cuenta. |
| Historias | Historias de las cuentas que usted sigue, además de anuncios | Su historial de visualización, sus interacciones con esa cuenta, como me gusta o mensajes directos, y su cercanía con quien publica. |
| Explorar | Sobre todo publicaciones de cuentas que usted no sigue | La probabilidad de me gusta, guardados y compartidos. Aquí la popularidad de la publicación pesa más que en el Feed o en las historias. |
| Reels | Sobre todo videos de cuentas que usted no sigue, con énfasis en el entretenimiento | La probabilidad de que lo comparta, lo vea completo, le dé me gusta y entre a la página del audio, que Instagram toma como señal de que podría animarse a crear su propio reel. |
En los Reels, Instagram también resta visibilidad a los videos de baja resolución, con marca de agua, sin sonido, con bordes, hechos sobre todo de texto o que ya se habían publicado en Instagram.
Además, lo que Instagram recomienda a quienes no lo siguen, en Explorar, Reels, la búsqueda y las sugerencias, debe cumplir sus pautas de recomendación: lo que no las cumple puede seguir en Instagram, pero Instagram procura no mostrarlo donde recomienda contenido. Según Instagram, la mejor forma de saber si su cuenta y su contenido pueden recomendarse es la sección Estado de la cuenta.
¿Qué cambió en el algoritmo de Instagram en 2026?
Estos son los anuncios oficiales de 2026 que más afectan a una cuenta de negocio; las demás novedades del año están en las tendencias de redes sociales 2026.
- 15 de abril de 2026: «Your Algorithm», la herramienta para elegir temas que había llegado a Reels en diciembre de 2025, se extendió a Explorar.
- 30 de abril de 2026: la regla de contenido original, que en 2024 se aplicó a los reels, se extendió a fotos y carruseles.
- 10 de junio de 2026: «Your Algorithm» pasó a funcionar en todo Instagram, incluido el Feed.
- 13 de octubre de 2026: Facebook lanzó su propia versión para el Feed y los Reels.
La regla de originalidad ahora incluye fotos y carruseles
El 30 de abril de 2026, Instagram anunció que «las mismas protecciones que incorporamos a los reels en 2024 ahora se aplicarán a las fotos y las secuencias», que es como llama en español a los carruseles. En la práctica:
- Las cuentas agregadoras pierden las recomendaciones. Son las que principalmente vuelven a subir el trabajo de otras personas: su contenido deja de mostrarse en los lugares donde Instagram recomienda publicaciones.
- Los seguidores no se ven afectados. Instagram aclaró que el cambio no altera cómo muestra el contenido a quienes ya siguen la cuenta.
- La elegibilidad se puede recuperar si la mayoría de las fotos, carruseles y reels publicados en un período de 30 días se consideran originales. Instagram lo calcula de forma continua y cada cuenta puede ver su situación en Estado de la cuenta.
- Un cambio superficial no vuelve original un contenido ajeno. Agregar un borde, una marca de agua o subtítulos no basta.
Para Instagram, el contenido original es el que usted creó por completo o el que refleja su perspectiva única; también cuentan las ediciones con aporte, como agregar texto propio que dé más contexto o usar el remix para transformar la publicación. Para compartir trabajo ajeno recomienda las colaboraciones, el remix, la etiqueta de colaboración pagada, compartir en historias o la función de repostear, que dan crédito al creador original. Según la empresa, en Estados Unidos el 75 % de las recomendaciones ya proviene de publicaciones originales; no publicó ese dato para Perú.
«Your Algorithm»: cada usuario elige sus temas
Instagram presentó «Your Algorithm» el 10 de diciembre de 2025, primero en los Reels y en Estados Unidos. La herramienta muestra un resumen de los temas que Instagram cree que más le interesan a cada persona y le permite pedir más o menos de un tema, o escribir temas nuevos. Se abre desde un ícono en la esquina superior derecha de Reels o de Explorar, o desde las preferencias de contenido, en la configuración.
Instagram indica que está disponible en todo el mundo en inglés; su anuncio no menciona el español. Para un negocio, significa que sus clientes pueden pedir directamente más o menos de un tema.
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2026?
Meta explica que sus sistemas de clasificación deducen lo que le interesa a cada persona a partir de lo que hace en Facebook: las publicaciones a las que da me gusta y comenta, lo que mira y miles de señales más. El 13 de octubre de 2026 anunció estos cambios:
- «Your algorithm» («tu algoritmo»): un espacio, al que se llega desde el menú de tres puntos, donde cada persona agrega y gestiona los temas que quiere ver en el Feed y en Reels.
- Opiniones con sus propias palabras: después de indicar que una publicación le interesa o no, Facebook puede hacerle preguntas sobre qué le gustó o no, y las recomendaciones se ajustan en tiempo real, en la misma sesión.
- Modelos de lenguaje en la clasificación: Meta usa modelos de lenguaje de gran tamaño, la tecnología de los asistentes de inteligencia artificial, para combinar lo que la persona escribe con lo que ya sabe de sus gustos.
Meta informó que está desplegando estas herramientas, pero su anuncio no precisa países ni idiomas. Para un negocio, el mensaje coincide con el de Instagram: el contenido debe resolver algo concreto para su público.
¿Qué mitos del algoritmo de Instagram conviene dejar atrás?
- «Existe una hora mágica para publicar». No hay una hora que funcione para todas las cuentas: depende de cuándo se conecta su audiencia. Lo explicamos con datos de 2026 en cuál es el mejor horario para publicar en Instagram.
- «Republicar videos virales de otros hace crecer la cuenta». Con la regla de originalidad, las cuentas que sobre todo republican contenido ajeno dejan de aparecer en las recomendaciones, y una marca de agua o un borde no vuelven original ese contenido.
- «Si mi alcance baja, me castigaron sin avisar». Revise primero Estado de la cuenta; si no hay restricciones, compare qué publicaciones rindieron menos y por qué.
¿Qué debe hacer un negocio en Perú para llegar a más personas?
- Publique contenido propio: sus productos, su equipo, su local o su forma de trabajar. Si muestra contenido de clientes o creadores, pida material inédito o publíquelo en colaboración en lugar de volver a subir videos que ya circulan; la guía sobre el creador de contenido UGC explica cómo trabajar con ellos.
- Piense cada reel para que lo vean completo, lo guarden o lo compartan. Respuestas a preguntas frecuentes, comparaciones, tutoriales cortos o un antes y después son formatos pensados para que alguien los guarde o se los envíe a otra persona.
- Cuide la calidad técnica: buena resolución, con sonido, sin marcas de agua de otras apps, sin bordes y sin depender solo del texto.
- Revise Estado de la cuenta una vez al mes y siempre que el alcance caiga de golpe.
- Mida las señales que Instagram valora. En las estadísticas de su cuenta profesional, compare guardados y compartidos, no solo me gusta, para saber qué contenido repetir.
- Publique de forma constante sobre los temas de su rubro, para que su contenido encaje con lo que sus clientes piden ver.
Producir contenido original cada semana toma tiempo. Si no tiene equipo para hacerlo, un plan de creación de contenido para redes sociales le permite publicar con calendario y material propio. Y si prefiere delegar toda la gestión, en Avii Perú ofrecemos el servicio de marketing en redes sociales para empresas, con estrategia, contenido propio, calendario e informe de resultados.
Fuentes
- Instagram Ranking Explained (Instagram, Adam Mosseri, 31-05-2023) · consultado el 2026-10-27
- Recompensar a los creadores de contenido original en Instagram (Instagram for Creators, 30-04-2026) · consultado el 2026-10-27
- Introducing a new way to see and control your algorithm (Instagram, 10-12-2025; actualizado el 15-04-2026 y el 10-06-2026) · consultado el 2026-10-27
- Your Algorithm, Your Words: New Ways to Shape What You See on Facebook (Meta, 13-10-2026) · consultado el 2026-10-27
- Reshape Your Instagram With a Recommendations Reset (Meta, 19-11-2024) · consultado el 2026-10-27
