Calculadora de ROAS, CPA y punto de equilibrio publicitario
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Cómo usar esta herramienta
- Escriba lo que invirtió en anuncios en un periodo, por ejemplo un mes.
- Escriba los ingresos por ventas que trajeron esos anuncios y cuántas ventas fueron.
- Ponga su margen bruto: lo que le queda de cada venta después del costo del producto o servicio.
- Si quiere una meta, escriba la ganancia que desea después de publicidad.
- Compare su ROAS con el de equilibrio y, si quiere, envíenos el resultado por WhatsApp.
Cómo se calcula
ROAS = ingresos ÷ inversión en anuncios, la misma fórmula que usa Google Ads (un ROAS de 5 es 500 %). CPA = inversión ÷ número de ventas, como el CPA promedio de Google Ads.
ROAS de equilibrio = 1 ÷ margen bruto. CPA máximo para no perder = valor promedio de la venta × margen. Salen de igualar a cero la ganancia: ingresos × margen − inversión. Son una derivación matemática nuestra, no una cifra publicada por Google.
ROAS objetivo para ganar un porcentaje de las ventas = 1 ÷ (margen − porcentaje deseado). Si el porcentaje deseado es igual o mayor que su margen, la meta es imposible.
La calculadora no incluye gastos fijos como sueldos, alquiler o gestión de campañas: réstelos aparte para ver la ganancia final del negocio.
Fuentes
- Google Ads: Acerca del ROAS objetivo (ingresos ÷ inversión) · 2026-10-21
- Google Ads: Valor de conversión por costo · 2026-10-21
- Google Ads: Costo por adquisición (CPA) promedio · 2026-10-21
- Google Ads: Retorno de la inversión (ROI) · 2026-10-21
Preguntas frecuentes
¿Qué es el ROAS?
Es el retorno de la inversión publicitaria: cuánto entra en ventas por cada sol invertido en anuncios. Si invirtió S/ 1000 y vendió S/ 4000, su ROAS es 4, es decir 400 %.
¿Qué es un buen ROAS?
No hay un número que sirva para todos: depende de su margen. Con 40 % de margen, el equilibrio es 2,5; con 20 %, es 5. Un ROAS por encima de su equilibrio deja ganancia; por debajo, pierde.
¿En qué se diferencian el ROAS y el ROI?
El ROAS compara ventas con inversión en anuncios. El ROI compara la ganancia con lo invertido: aquí lo calculamos como (ingresos × margen − inversión) ÷ inversión.
¿Qué ingresos debo poner?
Solo los de las ventas que vinieron de los anuncios en el mismo periodo. Si mide conversiones en Google Ads o Meta con valor, use ese valor; si no, súmelas desde su registro de ventas.
¿Hablamos de su proyecto?
Cuéntenos qué necesita su empresa y le enviaremos una propuesta según su rubro, su ciudad y su presupuesto.