Puntos clave
- El SEO apunta a los resultados de búsqueda, el AEO a la respuesta directa y el GEO a ser citado por una IA; los tres comparten la misma base técnica y de contenido.
- Google afirma que no hay requisitos técnicos adicionales para aparecer en la vista creada con IA ni en el Modo IA, y que optimizar para su búsqueda con IA sigue siendo SEO.
- El término GEO lo introdujo un estudio académico de noviembre de 2023; Microsoft lo usa en Bing Webmaster Tools, que desde febrero de 2026 muestra las citas en Copilot.
- En ChatGPT, la puerta de entrada es el rastreador OAI-SearchBot: si se bloquea, la web no se muestra en las respuestas de búsqueda.
- Search Console mide las impresiones en funciones de IA generativa para todas las webs desde el 31 de agosto de 2026 y separa las búsquedas con imagen desde el 24 de septiembre de 2026.
El SEO busca que su web aparezca en los resultados de Google y Bing; el AEO, que su contenido sea la respuesta directa a una pregunta; y el GEO, que las IA que redactan respuestas, como ChatGPT, Copilot o el Modo IA de Google, lo citen como fuente. No se reemplazan: el AEO y el GEO se apoyan en el SEO. Google lo resume en su guía para la búsqueda con IA generativa, publicada en mayo de 2026: optimizar para su búsqueda con IA generativa «sigue siendo SEO».
¿Qué es el SEO, el AEO y el GEO?
- SEO (search engine optimization, optimización en buscadores). Según la guía para principiantes de Google, «consiste en ayudar a los buscadores a entender tu contenido y a los usuarios a encontrar tu sitio». Apunta a los resultados de Google y Bing.
- AEO (answer engine optimization, optimización para motores de respuesta). Busca que un buscador o un asistente use su contenido como respuesta directa. En Google, lo más cercano son los fragmentos destacados, que muestran primero el texto que responde y pueden aparecer en «Otras preguntas de los usuarios». Google aclara que no se puede marcar una página para que salga como fragmento destacado: lo deciden sus sistemas.
- GEO (generative engine optimization, optimización para motores generativos). Busca que los sistemas que redactan respuestas con inteligencia artificial usen y citen su web y mencionen su marca.
¿De dónde viene el término GEO?
Lo introdujo un estudio académico publicado en arXiv el 16 de noviembre de 2023, «GEO: Generative Engine Optimization», de Pranjal Aggarwal y otros cinco autores, aceptado en la conferencia KDD 2024. En su banco de pruebas, GEO-bench, algunas técnicas aumentaron la visibilidad del contenido en las respuestas hasta en 40 %, con efectos distintos según el tema. Es un resultado de laboratorio, no una regla de Google ni de OpenAI.
Las plataformas no lo tratan igual. Microsoft adoptó el término: en febrero de 2026 definió el GEO como la práctica de entender cómo participa el contenido en las experiencias con IA. Google, en cambio, menciona el AEO y el GEO en su guía para aclarar que siguen siendo SEO y advertir sobre «trucos» que no funcionan.
¿En qué se diferencian el SEO, el AEO y el GEO?
| Aspecto | SEO | AEO | GEO |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Aparecer y recibir clics en los resultados de búsqueda | Que su contenido sea la respuesta directa a una pregunta | Que una IA use su web como fuente, la cite o mencione su marca |
| Dónde se ve | Resultados de Google y Bing | Fragmentos destacados, «Otras preguntas de los usuarios» y, cada vez más, respuestas de IA | Vista creada con IA y Modo IA de Google, ChatGPT, Copilot y otros asistentes |
| Qué se mide | Clics, impresiones, CTR y posición media en Search Console | No existe un informe llamado AEO: se revisa con los mismos informes de rendimiento | Impresiones en funciones de IA (Search Console), citas en Copilot (Bing Webmaster Tools) y preguntas de prueba en ChatGPT |
| Qué se trabaja | Rastreo, indexación, contenido útil, enlaces internos y experiencia de página | Respuestas claras al inicio, preguntas frecuentes reales y encabezados ordenados | Lo mismo que en el SEO, más acceso para OAI-SearchBot, datos de la empresa coherentes en internet y reputación |
| Quién usa el término | Google y Bing, en su documentación oficial | El sector; Google lo menciona y lo considera SEO | Un estudio académico de 2023 y Microsoft; Google lo considera SEO |
El AEO y el GEO se superponen y dependen de lo mismo que el SEO: una web rastreable, indexada y que responda bien. La diferencia es el énfasis: el AEO busca ser la respuesta; el GEO, la fuente que cita una IA. Si busca la diferencia con el SEM, la publicidad pagada en buscadores, la explicamos en qué es el SEO y el SEM.
¿El SEO ha muerto con la llegada de la IA?
No. Google explica que las prácticas de SEO siguen siendo relevantes porque sus funciones de IA generativa se basan en sus sistemas principales de posicionamiento y calidad: recuperan páginas de su índice (generación aumentada por recuperación) y lanzan varias búsquedas relacionadas a la vez (query fan-out) para armar la respuesta. Por eso, para aparecer como enlace en la vista creada con IA o en el Modo IA, la página debe estar indexada y poder mostrarse con un fragmento, sin requisitos técnicos adicionales.
Lo que sí cambió es dónde aparece su web y cómo se mide. Las respuestas con IA resuelven parte de la duda antes de los enlaces, aunque el 15 de octubre de 2026 Google anunció más enlaces dentro de esas respuestas y la prueba de una sección que destaca las webs oficiales. Google también afirma que los clics que llegan desde páginas con vistas creadas con IA son de mayor calidad: es más probable que esas personas pasen más tiempo en el sitio. No conocemos una cifra oficial para el Perú sobre el tráfico que se gana o se pierde: lo prudente es medirlo con sus propios datos. Los detalles están en nuestra guía del Modo IA de Google.
¿Qué dice Google de los «trucos» de GEO y AEO?
La guía de Google para la búsqueda con IA lo dice así:
«Desde la perspectiva de la Búsqueda de Google, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizarlo para la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, sigue siendo SEO.»
También advierte que muchos «trucos» que circulan con esos nombres no son eficaces, y que para su buscador se puede ignorar:
- Archivos llms.txt u otros marcados «especiales» para IA: Google no los usa; no ayudan ni perjudican en su buscador, aunque pueden servir para otros sistemas.
- Partir el contenido en trozos pequeños: no hay una extensión ideal de página.
- Reescribir los textos solo para la IA: estos sistemas entienden sinónimos y el sentido de una búsqueda.
- Buscar menciones no auténticas en otras webs.
- Obsesionarse con los datos estructurados: no son obligatorios para la IA, aunque sirven para los resultados enriquecidos.
Además, crear páginas para cada variante de una búsqueda con el fin de manipular resultados o respuestas de IA infringe su política contra el abuso de contenido a gran escala. Y ninguna herramienta externa tiene acceso a sus sistemas internos: desconfíe de quien prometa resultados con métricas «internas» de Google.
¿Qué cambia en ChatGPT y en Copilot?
- ChatGPT: OpenAI muestra webs en su búsqueda mediante el robot OAI-SearchBot; las webs que lo bloquean no se muestran en sus respuestas de búsqueda. GPTBot, ligado al entrenamiento de modelos, se controla por separado. El paso a paso está en cómo aparecer en ChatGPT.
- Copilot: desde el 10 de febrero de 2026, Bing Webmaster Tools ofrece en vista previa pública el informe AI Performance, que muestra cuántas veces se cita su web en Microsoft Copilot y en los resúmenes con IA de Bing, con las páginas citadas y las frases que usó la IA para buscar. Microsoft también recomienda IndexNow para avisar de cambios y Bing Places para los datos de un negocio local.
¿Cómo medir el SEO, el AEO y el GEO en Search Console?
Para Google, la herramienta es Search Console, gratuita para dueños de webs. Revise cada mes:
- Rendimiento de los resultados de búsqueda: clics, impresiones, CTR y posición media. Google cuenta aquí las apariciones en la vista creada con IA y en el Modo IA, dentro del tipo de búsqueda «Web».
- Rendimiento de IA generativa: disponible para todas las webs desde el 31 de agosto de 2026, muestra las impresiones en las funciones con IA generativa de la Búsqueda y de Discover, por página, país y fecha, y también por dispositivo en el caso de la Búsqueda.
- Filtro de búsqueda multimodal: desde el 24 de septiembre de 2026, separa las búsquedas hechas con una imagen, como Google Lens o «Rodea para buscar» en Android, también en el informe de IA generativa.
- Inclusión en las funciones de IA generativa: confirme que su sitio sigue incluido; Google indica que es una condición para aparecer en ellas.
Complete la medición con el informe AI Performance de Bing para Copilot, que desde junio de 2026 también agrupa las búsquedas por intención y por tema. Para ChatGPT, repita cada mes las mismas preguntas de sus clientes y revise en Google Analytics 4 las visitas y los contactos que llegan desde chatgpt.com. Google sugiere mirar también las conversiones y el tiempo en el sitio, no solo los clics.
¿Qué le toca hacer a su negocio?
- Confirme que Googlebot, Bingbot y OAI-SearchBot pueden entrar a su web: robots.txt, hosting, firewall y CDN (red de distribución de contenidos).
- Verifique su web en Search Console y en Bing Webmaster Tools.
- Ponga la respuesta directa al inicio de cada página de servicio: qué hace, dónde atiende, cuánto cuesta o cómo se cotiza y en qué plazo.
- Escriba contenido propio, con casos, procesos y datos de su negocio, en lugar de repetir lo que ya dicen otras webs.
- Mantenga iguales los datos de su empresa en su web, su Perfil de Negocio de Google, Bing Places y sus redes.
- Mida cada mes con los informes anteriores.
Si alguien le garantiza aparecer en las respuestas de IA, desconfíe: Google aclara que cumplir todos sus requisitos no garantiza que una página se rastree, se indexe o se muestre. La base sigue siendo el funcionamiento del SEO en Google.
¿Quiere saber si su web ya aparece en las respuestas de IA? En Avii Perú trabajamos juntos el SEO y el posicionamiento en IA (GEO): revisamos que los rastreadores puedan entrar a su web, mejoramos sus páginas clave y medimos cada mes en Search Console y con las mismas preguntas en ChatGPT.
Fuentes
- Optimizar tu sitio web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google (Centro de la Búsqueda de Google, publicada el 15-05-2026 y actualizada en julio de 2026) · consultado el 2026-10-27
- Actualizaciones de la documentación del Centro de la Búsqueda de Google: «Adding a new guide on optimizing for generative AI features» (15-05-2026) · consultado el 2026-10-27
- Funciones de IA y tu sitio web (Centro de la Búsqueda de Google, actualizada en diciembre de 2025) · consultado el 2026-10-27
- Principales formas de asegurar que tu contenido tenga un buen rendimiento en las experiencias de IA de Google en la Búsqueda (Centro de la Búsqueda de Google, 21-05-2025) · consultado el 2026-10-27
- Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes (Centro de la Búsqueda de Google) · consultado el 2026-10-27
- Fragmentos destacados y sitios web (Centro de la Búsqueda de Google) · consultado el 2026-10-27
- More ways to connect with the web from Search (Google, 15-10-2026) · consultado el 2026-10-27
- Presentamos los informes de rendimiento de la IA generativa en la Búsqueda en Search Console (Centro de la Búsqueda de Google, 03-06-2026; para todas las webs desde el 31-08-2026) · consultado el 2026-10-27
- Anunciamos los informes de rendimiento de la búsqueda multimodal en la Web en Search Console (Centro de la Búsqueda de Google, 24-09-2026) · consultado el 2026-10-27
- Informe «Rendimiento» (resultados de la Búsqueda): introducción y configuración básica (Ayuda de Search Console) · consultado el 2026-10-27
- Overview of OpenAI Crawlers: OAI-SearchBot y GPTBot (OpenAI) · consultado el 2026-10-27
- Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview (Bing Webmaster Blog, 10-02-2026) · consultado el 2026-10-27
- Elevating the Role of Grounding on the AI Web (Bing Search Blog, 12-02-2026) · consultado el 2026-10-27
- New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare (Bing Search Blog, 16-06-2026) · consultado el 2026-10-27
- GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal y otros, arXiv, 16-11-2023; aceptado en KDD 2024). Estudio académico, no fuente de plataforma · consultado el 2026-10-27
