Threads App de Instagram: ¿qué es, cómo funciona y para qué sirve?

Threads es la aplicación de Meta, creada por el equipo de Instagram, para compartir actualizaciones de texto y participar en conversaciones públicas. Funciona con publicaciones cortas, de hasta 500 caracteres, a las que se pueden añadir enlaces, fotos y videos, y con respuestas que forman hilos de conversación. Meta la lanzó el 5 de julio de 2023 y, el 16 de junio de 2026, informó que había alcanzado 500 millones de usuarios activos al mes. En esta guía verá qué es, cómo funciona, cómo crear su cuenta y para qué le puede servir a un negocio en Perú.

¿Qué es Threads?

Threads es una red social de texto: en lugar de girar alrededor de fotos o videos, como Instagram o TikTok, gira alrededor de lo que la gente escribe y responde. Cada publicación puede tener hasta 500 caracteres e incluir enlaces, fotos y videos de hasta 5 minutos, según el anuncio de lanzamiento de Meta. Las respuestas a una publicación forman un hilo («thread» en inglés), y de ahí viene el nombre.

Aunque es una aplicación independiente, nació ligada a Instagram: al principio solo se podía entrar con una cuenta de Instagram, y la marca se presentó como «Threads, una app de Instagram». Por eso muchas personas la llaman «Threads de Instagram».

Una aclaración importante: la versión anterior de este artículo describía funciones como «estados automáticos» o una lista privada de amigos íntimos. Esas funciones no corresponden a la aplicación Threads actual, que es una red pública de conversación. El contenido se reescribió por completo con información verificada en fuentes oficiales de Meta.

Threads en cifras

La lectura para un negocio peruano es clara: Threads crece en el mundo, pero en Perú su audiencia todavía es mucho menor que la de Instagram. Las cifras de alcance publicitario estiman a cuántas personas se puede mostrar un anuncio; no son usuarios únicos.

¿Cómo funciona Threads?

El feed

Al abrir la aplicación verá un feed con publicaciones de las cuentas que sigue y recomendaciones de otras cuentas. Desde ahí puede dar «me gusta», responder, volver a compartir o citar una publicación. En junio de 2026, Meta anunció además «Your Algo», una función para indicar qué temas quiere ver más o menos en su feed; al lanzarse llegó a Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda.

Las publicaciones

Cada publicación admite hasta 500 caracteres de texto y puede llevar enlaces, fotos y videos de hasta 5 minutos. Si una idea necesita más espacio, se puede continuar en respuestas encadenadas, que forman un hilo.

Las conversaciones

Las respuestas son el centro de Threads. Una publicación con una pregunta o una opinión clara suele generar conversación, y esa conversación es la que hace que otras personas descubran su cuenta. Meta también destaca en las zonas de descubrimiento, empezando por los temas en tendencia, las perspectivas que considera interesantes.

Los mensajes directos

Desde julio de 2025, Threads tiene mensajes directos. Al principio se limitaban a seguidores y a seguidores mutuos de Instagram mayores de 18 años; luego Meta permitió escribir a personas que no lo siguen, sumó chats grupales de hasta 50 personas y llevó los mensajes a la Unión Europea. Hay controles para decidir quién puede escribirle, una carpeta de solicitudes de mensaje y otra oculta para spam o contenido potencialmente dañino. Se pueden enviar fotos, videos, GIF y stickers.

Las comunidades

Las comunidades son espacios para conversar sobre un tema, como deportes, libros o películas. Meta atribuyó parte del crecimiento de Threads a esta función y, en junio de 2026, anunció que salía de la fase de prueba (beta) y que añadía un centro de comunidades al menú principal.

La conexión con el fediverso

Threads se conecta con el fediverso, la red de servicios sociales abiertos que usa el protocolo ActivityPub, como Mastodon. Desde marzo de 2024, en una versión de prueba para mayores de 18 años con perfil público, quien lo active puede compartir sus publicaciones con ese ecosistema, y desde junio de 2024 puede ver y dar «me gusta» a respuestas que llegan desde otros servidores.

¿Se necesita una cuenta de Instagram para usar Threads?

Ya no siempre. En el lanzamiento de 2023, la única forma de entrar era con una cuenta de Instagram. En mayo de 2025, Meta actualizó su política de privacidad para permitir que las personas nuevas creen un perfil de Threads con un correo electrónico o un número de teléfono, sin Instagram. Si se registra de esa forma, Meta indica que no usará la información de sus cuentas de Instagram para personalizar Threads, incluidos los anuncios. Si en su aplicación solo aparece el ingreso con Instagram, use esa vía.

Para un negocio, entrar con la cuenta de Instagram de la marca suele ser lo más práctico, porque mantiene el mismo nombre de usuario y facilita que sus seguidores lo encuentren.

Cómo crear una cuenta en Threads paso a paso

1. Descargue la aplicación. Búsquela como «Threads» en App Store (iPhone) o en Google Play (Android) y verifique que el desarrollador sea Meta o Instagram.
2. Elija cómo ingresar. Toque la opción de iniciar sesión con Instagram o, si su aplicación la muestra, la de registrarse con correo o teléfono.
3. Complete su perfil. Revise el nombre, la foto, la biografía y el enlace, y procure que coincidan con los de sus otras redes.
4. Configure la privacidad. Decida si su perfil será público o privado. Para una marca, lo normal es un perfil público, porque la idea es que lo encuentren.
5. Siga cuentas. Empiece por clientes, proveedores, medios y especialistas de su sector; así su feed será útil desde el primer día.
6. Revise las notificaciones. Ajuste qué avisos quiere recibir para responder a tiempo a menciones y mensajes.

La aplicación es gratuita. Antes de descargarla, verifique que sea la oficial: existen aplicaciones con nombres parecidos que no tienen relación con Meta.

Cómo publicar en Threads

1. Abra la aplicación y toque el botón para crear una publicación nueva.
2. Escriba su texto, con un máximo de 500 caracteres.
3. Si lo necesita, adjunte fotos, un video o un enlace.
4. Revise el texto y publique. Si la idea es larga, agregue respuestas a su propia publicación para formar un hilo.
5. Después de publicar, responda a quienes comenten: la conversación es lo que da vida a la publicación.

Consejos para que la publicación funcione: una sola idea por publicación, la idea principal en la primera línea, un tono conversacional y, cuando tenga sentido, una pregunta abierta al final para invitar a responder.

¿Para qué sirve Threads a un negocio en Perú?

Threads no reemplaza a Instagram ni a TikTok, pero cumple funciones que esas redes cubren peor:

• Conversación con clientes: responder dudas en público muestra cómo atiende su marca.
• Autoridad en su rubro: opiniones, datos y consejos breves de un especialista generan confianza.
• Novedades rápidas: horarios, lanzamientos, eventos o cambios de servicio se comunican en una línea.
• Tráfico a su web: las publicaciones admiten enlaces, útiles para llevar a un artículo o una página de servicio.
• Prueba de ideas: una publicación de texto es barata de producir y le permite ver qué temas interesan antes de grabar un video.
• Comunidad: las comunidades temáticas reúnen a personas interesadas en un mismo asunto.

Según Meta, más de un tercio de los usuarios diarios de Threads con conexiones siguen sobre todo cuentas distintas de las que siguen en Instagram. Es decir, Threads puede llevar su marca a personas que no lo ven en Instagram.

Ahora bien, con 999 mil usuarios de alcance publicitario en Perú frente a 11,3 millones de Instagram, Threads tiene sentido como canal complementario: conviene si su equipo puede conversar a diario y si su público valora la opinión experta. Si su negocio depende de lo visual (comida, moda, inmuebles), Instagram y TikTok deberían seguir siendo la prioridad.

¿Se puede hacer publicidad en Threads?

Sí. Meta abrió los anuncios de Threads a todos los anunciantes elegibles en abril de 2025, con un despliegue gradual por mercados, y se gestionan desde el Administrador de anuncios de Meta, el mismo de Facebook e Instagram. Según la información de Meta para anunciantes:

• Al crear una campaña, la ubicación del feed de Threads se activa de forma predeterminada, tanto con ubicaciones Advantage+ como manuales, y se puede desactivar.
• Los anuncios se muestran solo en celulares.
• Admiten imagen, video y secuencia (carrusel).
• No necesita una cuenta de Threads: puede usar su cuenta de Instagram o su página de Facebook como identidad.
• Los anuncios del feed no tienen un botón de llamada a la acción explícito: al tocar el título o la imagen, la persona va al destino.
• En los anuncios con video, el audio está desactivado de forma predeterminada, así que el mensaje debe entenderse sin sonido.

Si ya anuncia en Instagram, revise en sus reportes cuánto gasto se va a Threads y con qué resultados, y desactive la ubicación si no le conviene. Si necesita ayuda con estas campañas, revise nuestro servicio de publicidad en Meta Ads.

¿Qué publicar en Threads? Ideas para negocios

• Detrás de escena: lo que pasa hoy en su negocio, contado en dos o tres líneas con una foto.
• Eventos y fechas especiales: aniversarios, ferias, lanzamientos o premios, con fotos o un video corto.
• Visitas y trabajos de campo: una obra, una instalación o una entrega, con el permiso del cliente.
• Opiniones del rubro: qué piensa de una novedad de su sector y por qué le importa a su cliente.
• Preguntas a la comunidad: encuestas informales sobre preferencias, horarios o productos.
• Actualizaciones rápidas: cambios de horario, stock nuevo o recordatorios útiles.
• Enlaces a contenido propio: un artículo del blog o una guía, con una frase que explique por qué vale la pena leerlo.

Threads, X e Instagram: ¿en qué se diferencian?

Según los mismos datos de Similarweb para abril, en Estados Unidos X seguía por delante, con 21,3 millones de usuarios diarios frente a 18,3 millones de Threads. Para un negocio peruano, la decisión práctica no es elegir entre Threads y X, sino definir si tiene tiempo y temas para sostener una red de conversación, además de Instagram, Facebook o TikTok.

¿Threads está disponible en Perú?

Sí. Threads se puede descargar en Perú desde el 5 de julio de 2023, según El Peruano, y se descarga gratis en App Store y Google Play. A fines de 2025, las herramientas publicitarias de Meta estimaban 999 mil usuarios de Threads en el país, según DataReportal. Si ya anuncia con Meta desde Perú, revise en el Administrador de anuncios si la ubicación de Threads aparece activa en sus campañas.

Privacidad y seguridad en Threads

Threads incluye controles para decidir quién puede enviarle mensajes, por ejemplo solo las personas que usted sigue. Los mensajes de cuentas que no sigue llegan a una carpeta de solicitudes, y los que el sistema identifica como spam o potencialmente dañinos van a una carpeta oculta. Para una cuenta de empresa, conviene revisar esas carpetas con frecuencia, porque ahí también pueden llegar consultas de clientes reales. Además, nunca pida ni comparta datos sensibles de clientes por mensajes públicos o respuestas: lleve esas conversaciones a un canal privado.

¿Cómo medir si Threads le funciona?

Antes de dedicarle horas, defina qué espera de Threads: conversaciones con clientes, visitas a su web o seguidores nuevos. Después mida cada mes:

• Respuestas y conversaciones que generan sus publicaciones.
• Seguidores nuevos y si son personas de su público objetivo.
• Visitas a su web desde Threads, usando enlaces con parámetros UTM para identificarlas en su analítica.
• Mensajes y consultas que llegan desde Threads.

Si después de tres meses de publicar con constancia no ve conversaciones ni visitas, es una señal para reducir la frecuencia y concentrar el esfuerzo en las redes donde está su cliente.

Buenas prácticas y errores comunes

• Use el mismo nombre que en Instagram para que lo reconozcan.
• Escriba como habla su marca, sin copiar y pegar las descripciones de Instagram.
• Responda rápido: una conversación sin respuesta transmite abandono.
• No publique solo enlaces: combine aportes de valor con invitaciones a su web.
• No compre seguidores ni interacciones: distorsionan sus métricas y pueden violar las normas de la plataforma.
• Mida: revise qué publicaciones generan respuestas, visitas al perfil y clics, y repita esos temas.

Si va a sumar Threads a su estrategia, piense también en el calendario del resto de sus redes; nuestra guía sobre el mejor horario para publicar en Instagram le ayudará a ordenar los horarios, y la comparación entre Instagram y Snapchat explica qué red priorizar en Perú.

Si prefiere que un equipo gestione sus redes y responda a su comunidad, conozca nuestro servicio de community manager.

Fuentes

• Introducing Threads: A New Way to Share With Text — Meta (5 de julio de 2023, actualizado el 14 de agosto de 2024) · consultado el 2026-10-21
• New Features to Celebrate 500 Million Monthly Users on Threads — Meta (16 de junio de 2026) · consultado el 2026-10-21
• Introducing Messaging and Highlighted Perspectives on Threads — Meta (1 de julio de 2025, actualizado el 15 de octubre de 2025) · consultado el 2026-10-21
• Anuncios en Threads — Meta para empresas · consultado el 2026-10-21
• Threads, el rival de X de Meta, alcanzó los 500 millones de usuarios activos al mes — Forbes México (16 de junio de 2026; datos de Similarweb) · consultado el 2026-10-21
• Threads ads expanded to all Meta advertisers — Marketing Dive (24 de abril de 2025) · consultado el 2026-10-21
• Threads expands profile creation beyond Instagram users — Open Terms Archive (14 de mayo de 2025) · consultado el 2026-10-21
• Threads, la app que compite con Twitter, se actualiza con nuevas funciones — El Peruano (26 de julio de 2023) · consultado el 2026-10-21
• Digital 2026: Peru — DataReportal (Simon Kemp, 8 de noviembre de 2025) · consultado el 2026-10-21