Puntos clave
- AI Max no es un tipo de campaña: se activa dentro de una campaña de Búsqueda existente.
- Desde septiembre de 2026 se actualizan automáticamente los recursos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña.
- Los anuncios dinámicos de búsqueda pasarán a AI Max desde febrero de 2027, según la corrección de Google del 11 de junio.
- Necesita ofertas inteligentes basadas en conversiones; con CPC manual no funciona la concordancia con términos de búsqueda.
- Google reporta en promedio 7 % más conversiones o valor de conversión al usar todas las funciones frente a solo la concordancia con términos de búsqueda (datos internos, sin metodología pública): pruébelo con un experimento.
AI Max, que en Google Ads en español aparece como IA Max, es una capa de optimización con inteligencia artificial que se activa dentro de una campaña de Búsqueda: no es un tipo de campaña nuevo. Reúne tres funciones: concordancia con términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de la URL final. En 2026 se volvió el centro de la Búsqueda de Google Ads: desde septiembre se actualizan automáticamente a AI Max las campañas con recursos creados automáticamente y con concordancia amplia a nivel de campaña, y los anuncios dinámicos de búsqueda pasarán a AI Max a partir de febrero de 2027.
¿Qué es AI Max para campañas de Búsqueda?
Google la describe como una evolución de los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) y de la expansión de URL de Performance Max, con la comodidad y el control de las campañas de Búsqueda. Estas son sus tres funciones:
- Concordancia con términos de búsqueda: usa sus palabras clave, sus anuncios y su sitio web para mostrar anuncios en búsquedas relevantes que sus palabras clave no cubren.
- Personalización de texto: crea recursos de texto a partir de los mensajes de su sitio web y de sus anuncios, para adaptar el anuncio a cada búsqueda.
- Expansión de la URL final: envía a la persona a la página de su sitio que mejor responde a su búsqueda, en lugar de a una sola página fija.
Google presentó AI Max el 6 de mayo de 2025 y empezó a habilitarlo en beta para anunciantes de todo el mundo ese mismo mes; en abril de 2026 salió de la etapa beta. Hoy, las campañas de Búsqueda nuevas lo traen activado de forma predeterminada, aunque puede elegir qué funciones usar.
Sus palabras clave negativas se respetan aunque AI Max esté activo. Si lo desactiva, se apagan todas sus funciones; si lo vuelve a activar, se recupera la configuración anterior.
¿Qué cambia en 2026 y 2027?
El 15 de abril de 2026 Google anunció que tres funciones antiguas pasarán a AI Max. El 11 de junio corrigió el calendario de los anuncios dinámicos de búsqueda:
| Función actual | Qué pasa | Desde cuándo |
|---|---|---|
| Recursos creados automáticamente | Actualización automática a AI Max | Septiembre de 2026 |
| Concordancia amplia a nivel de campaña | Actualización automática a AI Max | Septiembre de 2026 |
| Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) | Fin del formato y actualización automática a AI Max | Febrero de 2027 (antes anunciado para septiembre de 2026) |
En la actualización, la configuración nueva replica la anterior: las campañas DSA conservan sus controles de URL, los grupos de anuncios dinámicos pasan a ser grupos estándar con su configuración e historial, y los anuncios dinámicos se convierten en anuncios de búsqueda responsivos. Las campañas con recursos creados automáticamente pasan con la concordancia con términos de búsqueda y la personalización de texto activadas, y las de concordancia amplia a nivel de campaña, solo con la concordancia con términos de búsqueda. Mientras tanto, puede hacer la actualización usted mismo desde la configuración de la campaña.
Según el blog para desarrolladores de Google Ads, desde el 15 de junio de 2026 se volvió a permitir crear campañas DSA nuevas, pero esa opción se retirará en enero de 2027, un mes antes de la actualización automática.
Si en su cuenta todavía tiene campañas DSA, use estos meses para probar AI Max con calma en lugar de esperar al cambio automático.
¿Qué controles mantiene el anunciante?
AI Max amplía el alcance, pero Google mantiene controles para limitarlo. Según la ayuda oficial de Google Ads:
- Exclusiones de marca, a nivel de campaña, para no aparecer en búsquedas de marcas que no le interesan.
- Inclusiones de marca, a nivel de campaña o de grupo de anuncios; las del grupo prevalecen sobre las de la campaña.
- Inclusiones de URL, a nivel de grupo de anuncios, para indicar a qué páginas puede enviar tráfico.
- Exclusiones de URL, a nivel de campaña, para impedir que la expansión de la URL final use ciertas páginas.
- Lineamientos para el texto (función en beta): exclusión de términos específicos y restricciones de mensaje para el texto que genera la IA.
Un detalle técnico: si activa la expansión de la URL final o las inclusiones de URL, los recursos fijados de sus anuncios de búsqueda responsivos pueden no respetarse. Para usarlos siempre, Google indica desactivar ambas opciones.
¿Qué requisitos tiene AI Max?
- Ofertas inteligentes basadas en conversiones. Google indica que la concordancia con términos de búsqueda, la expansión de URL y la personalización de texto las necesitan para funcionar con eficacia.
- Con CPC manual no sirve la concordancia con términos de búsqueda. Si su campaña usa ofertas manuales, los beneficios de AI Max quedan muy limitados.
- Orden de activación. La concordancia con términos de búsqueda debe activarse a nivel de campaña para usarla en los grupos de anuncios, y la expansión de URL requiere la personalización de texto activada.
- Conversiones bien medidas. No es un requisito formal, pero sin conversiones confiables la IA no sabe qué búsquedas le traen clientes.
¿Cómo activar AI Max en una campaña?
- En Google Ads, entre a Campañas y luego a Configuración.
- Seleccione la campaña de Búsqueda que quiere actualizar y abra la sección IA Max.
- Active el interruptor de IA Max.
- Elija qué funciones usar y configure los controles de marca, URL y texto.
- Guarde los cambios y revise el informe de términos de búsqueda en los días siguientes.
Si prefiere medir el impacto antes de cambiar la campaña completa, cree un experimento desde la pestaña Experimentos o, si su cuenta es apta, use la recomendación de experimento de 1 clic en la página Recomendaciones, que arma una prueba 50/50 frente a su campaña de Búsqueda.
¿Qué resultados promete Google?
Google afirma que las campañas de Búsqueda con AI Max obtienen en promedio un 7 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, cuando usan el paquete completo de funciones frente a usar solo la concordancia con términos de búsqueda. La cifra viene de datos internos de Google de 2026, se refiere a anunciantes que no son del sector retail y no se publicó la metodología. Es un promedio, no una garantía: su resultado dependerá de su sitio, su oferta y su medición. Por eso recomendamos probar con un experimento antes de cambiar toda la cuenta.
¿Qué más anunció Google Ads para 2026?
Entre abril y mayo de 2026 Google anunció otras novedades, la mayoría en Google Marketing Live, el 20 de mayo. Varias son pruebas, pilotos o funciones que llegan primero en inglés, y Google no indicó fechas para Perú:
- Nuevos formatos en la Búsqueda con IA: pruebas de anuncios de descubrimiento conversacional y de respuestas destacadas en el Modo IA, que seguirán marcados como «Patrocinado», y, en los próximos meses, anuncios de Shopping con IA y un agente de marca dentro del anuncio para captar clientes potenciales.
- Ofertas directas: Google amplía este piloto, lanzado en enero de 2026, que muestra promociones en las respuestas del Modo IA; suma paquetes de promociones, pago integrado para comercios que usan el Universal Commerce Protocol y ofertas de viaje.
- AI Max para campañas de Shopping: anunciado el 30 de abril de 2026, lleva la personalización de texto y la expansión de la URL final a las campañas de Shopping, con actualización en un clic.
- AI Brief: anunciado también el 30 de abril, permite orientar a AI Max con sus propias palabras: qué deben decir sus anuncios, qué búsquedas captar o evitar y a qué público llegar. Se lanzará primero en inglés para AI Max en Búsqueda.
- Ask Advisor: un agente creado con Gemini que abarca Google Ads, Google Analytics, Merchant Center y Google Marketing Platform; por ahora está en beta solo para cuentas en inglés.
- Asset Studio y YouTube: nuevas funciones creativas con Gemini y novedades para Demand Gen y la colaboración con creadores.
Google recomienda construir sobre AI Max para Búsqueda, AI Max para campañas de Shopping y Performance Max para acceder a esos formatos. Por eso, aunque hoy pueda desactivarlo, conviene que su equipo conozca AI Max antes de que esos formatos lleguen a su mercado.
¿Qué recomendamos a una empresa peruana?
- Revise su medición de conversiones antes de activar nada: formularios, llamadas, clics a WhatsApp y compras.
- Ordene su sitio web. Con la expansión de URL, Google elegirá páginas de su web; páginas lentas, desactualizadas o sin una oferta clara pueden recibir tráfico pagado. Excluya las que no deben usarse y mejore las landing pages que sí. Si usa plantillas de seguimiento, Google recomienda comprobar antes de activar AI Max que las páginas de destino dinámicas funcionen con ellas, para evitar errores 404.
- Pruebe con un experimento en una campaña con volumen suficiente y compare costo por cliente, no solo clics.
- Configure exclusiones de marca y de términos para evitar búsquedas irrelevantes o de la competencia que no quiere pagar.
- Lea el informe de términos de búsqueda cada semana y agregue palabras clave negativas.
- Proyecte su inversión con la calculadora de proyección de resultados con Google Ads antes de ampliar presupuesto.
Si su negocio vende productos en línea, revise también cómo se integra con Google Shopping, ya que AI Max se extiende a las campañas de Shopping. En Avii Perú gestionamos campañas de Google Ads con experimentos controlados y reportes de costo por cliente, para que la IA trabaje con datos correctos.
Fuentes
- Google's Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (Google, 15-04-2026, actualizado 11-06-2026) · consultado el 2026-10-21
- Dynamic Search Ads (DSA) Automigration Delayed to February 2027 and Campaign Creation Restored (Google Ads Developer Blog, 11-06-2026) · consultado el 2026-10-21
- Preguntas frecuentes sobre IA Max para campañas de Búsqueda (Ayuda de Google Ads) · consultado el 2026-10-21
- Configura IA Max para campañas de Búsqueda (Ayuda de Google Ads) · consultado el 2026-10-21
- A new generation of ads for the AI era of Search (Google, 20-05-2026) · consultado el 2026-10-21
- Google Marketing Live 2026: News and announcements (Google, 20-05-2026) · consultado el 2026-10-21
- Cómo funciona IA Max para campañas de Búsqueda (Ayuda de Google Ads) · consultado el 2026-10-21
- Introducing AI Max for Search campaigns (Google, 06-05-2025) · consultado el 2026-10-21
- Steer performance with new AI Max features (Google, 30-04-2026) · consultado el 2026-10-21
- Upgrade your Shopping campaigns with AI Max (Google, 30-04-2026) · consultado el 2026-10-21
- Introducing Google Ask Advisor for marketers (Google, 20-05-2026) · consultado el 2026-10-21
