En los últimos años, la red social TikTok se ha consolidado como uno de los canales más importantes del panorama digital. Es súper popular entre los usuarios menores de 30 años y sus cifras son impresionantes: 3000 millones de descargas de la aplicación y 1000 millones de usuarios activos al mes.
Además, TikTok ha conseguido conectar con el público centennial, lo que la convierte en un canal prácticamente imprescindible para las marcas que se dirigen a los más jóvenes. Vamos a ver los formatos publicitarios de los que dispone esta red para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia. ¡No te pierdas esta guía sobre publicidad en TikTok!
¿Qué es la publicidad en TikTok y qué resultados ofrece?
Para crear una primera campaña publicitaria en TikTok debes visitar la página de TikTok for Business y darle al botón de crear un anuncio. A partir de aquí podrás abrir tu cuenta y crear tu primera campaña de anuncios.
TikTok dispone de una plataforma publicitaria con muchos tipos de anuncios distintos, incluyendo formatos interactivos que son únicos de esta red. Los anuncios en TikTok pueden ser una gran opción para generar engagement, pero hay que tener en cuenta que esta red se dirige sobre todo a la generación Z y millennials (el 75% de sus usuarios están en estas franjas de edad).
Si tu producto encaja con este grupo demográfico, anunciarte en TikTok tiene múltiples ventajas:
Acceso a nuevos mercados. El alcance global de TikTok no deja de crecer y ya está presente en más de 140 países, así que es perfecto para marcas que busquen llegar al mercado internacional.
Menos saturación. Frente a otras plataformas como Facebook, los anuncios en TikTok son relativamente nuevos, así que la competencia por los espacios publicitarios es mucho menor y hay menos marcas presentes. Esto hace que sea más fácil ubicar los anuncios y que el impacto en los usuarios sea mayor.
Integración entre contenido y publicidad. Uno de los grandes aciertos de TikTok ha sido integrar los anuncios de manera que no generen rechazo en los usuarios, lo que facilita la integración y la conversión. Aunque lógicamente, esto no es solo mérito de la plataforma: las marcas también tienen que generar creatividades que encajen con el tipo de contenidos de TikTok y que aporten valor a los usuarios.
Desarrollo constante. La plataforma publicitaria de TikTok está en plena expansión, por lo que los formatos de anuncios de actualizan constantemente.
Tipos de anuncios de TikTok
1) In-Feed Ads
Los In-Feed Ads se muestran en el feed Para ti de los clientes potenciales y pueden durar hasta 60 segundos. El formato es similar al de las Stories de Instagram y ofrecen un amplio rango de posibilidades creativas.
Estas son las principales características de este formato:
Los usuarios pueden dar a “me gusta”, compartir y comentar los anuncios y seguir a la marca.
Los anunciantes pueden usar música para crear sus propios vídeos.
Permite múltiples CTA.
2) Collection Ads
Los Collection Ads (actualmente en fase de prueba en mercados seleccionados) están compuestos por tarjetas de producto y anuncios de vídeo in-feed. Los usuarios pueden desplazarse entre los diferentes elementos haciendo swipe o tocar en uno de ellos para abrir una página de galería.
A diferencia de los formatos in-feed estándar, los Collection Ads requieren que los usuarios salgan de TikTok y visiten la tienda de tu marca.
3) Dynamic Showcase Ads
Este formato de anuncio también está actualmente en fase de pruebas. Se trata de anuncios dinámicos y personalizados que se muestran a los compradores potenciales en función de sus intereses, de manera similar a los anuncios dinámicos de producto de Facebook Ads.
Para poder utilizar este formato, es necesario haber configurado el píxel de TikTok y los catálogos de productos y crear vídeos para los productos.
4) Shopping Features
En septiembre de 2021, TikTok amplió sus funcionalidades de Shopping para incluir una gama de soluciones, funcionalidades y herramientas publicitarias para tiendas online. Ahora, los pequeños comerciantes pueden subir sus productos y gestionar las ventas directamente desde TikTok. Además, también se amplió la lista de plataformas de ecommerce integradas, que ahora incluye Shopify, Square, Ecwid y PrestaShop.
Además, las nuevas funcionalidades de Shopping incluyen dos formatos de anuncios:
Enlaces de producto: con este formato, las marcas pueden mostrar múltiples productos destacados y enviar a los usuarios de TikTok a páginas de detalles de producto que se cargan al instante.
LIVE Shopping: esta funcionalidad permite a las marcas compartir enlaces dinámicos a productos en tiempo real durante las retransmisiones en directo de TikTok Live. Las ventas en directo son una de las tendencias de ecommerce más prometedoras de los próximos años, así que esta es una gran oportunidad para los marketers.
5) Hashtag Challenges
Los Hashtag Challenges son los retos virales que han hecho popular a TikTok. Las marcas pueden aprovecharlos para aumentar la notoriedad y generar un engagement mucho más profundo que los anuncios tradicionales.
Con los Hashtag Challenges, las marcas invitan a los usuarios de TikTok a participar creando contenido en torno al tema de la campaña. Según TikTok, este formato ofrece un engagement medio del 8,5% durante los 6 días de duración de las campañas.